品牌管理的利器——品牌管理卡

品牌管理的利器——品牌管理卡

让企业成员都怀揣品牌管理卡，让企业的每一个行为，每一种声音，都在为品牌加分。

品牌管理卡是为企业量身打造的品牌管理工具，共由品牌审计卡、品牌战略卡、品牌延伸卡、品牌传播卡、品牌资产管理卡五张卡片组成。品牌管理卡从品牌战略的规划到战术的执行，不但可以帮助企业快速洞察自己品牌的优劣势，还可以分析竞争对手的优势和弱点，并时刻洞察品牌主要消费者的消费心理和行为的变化，以迅速制定出实时有效的竞争策略，使品牌保持长久的生命力。

把品牌管理卡发到企业从上到下的每一个人，让这5张卡片随时对地就把企业的品牌现状和资产进行一目了然的管理。

使从生产、财务到市场，每个岗位的职能和工作目标，都跟管理卡片联系起来，每季度每年度都做到了品牌的PDCA（计划－执行－检查－决策）循环链管理，实施过程并跟实际的绩效考核挂钩。

品牌审计卡

品牌审计内容	关键点控制	分数
1)、品牌和消费者的价值性	品牌是否真正的满足了消费者需求？
2)、品牌的相关性	品牌是否跟产品或服务的实际质量联系在一起？
3)、品牌定位的准确性	品牌定位是否在消费者心目中占有特别的位置？它们和竞争对手的品牌异同点是否可以明确辨认？
4)、品牌组成元素的精准性	品牌的核心价值是什么？品牌个性和形象是否统一？品牌识别系统是否跟品牌个性和形象相吻合？
5)、品牌和整合营销传播统一性	品牌是否找到了与消费者的接触点与沟通点？是否传播出了品牌的价值？
6)、品牌组合和品牌等级、结构的合理性	企业品牌是否能为品牌组合中的所有品牌提供一把无懈可击的保护伞？品牌组合中的所有品牌都是否都拥有各自的细分市场？
7)、品牌资产的建立和各种营销活动的协调性	企业各项营销活动是否都在为企业品牌加分？企业的营销活动是否对品牌资产有所损失？

规划内容	关键点控制	分数
1)、洞察消费者	是否洞察消费者感知产品的整个过程和触点？是否针对他们进行概念与<A class=wiki style="BORDER-TOP-WIDTH: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; BORDER-LEFT-WIDTH: 0px; FONT-SIZE: 18px; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; VERTICAL-ALIGN: baseline; COLOR: rgb(51,51,51); PADDING-TOP: 0px; BORDER-BOTTOM: rgb(234,234,234) 2px solid; FONT-FAMILY: inherit; BACKGROUND-COLOR: transparent; BORDER-RIGHT-WIDTH: 0px; TEXT-DECORATION: none; box-sizing: border-box" href="http://wiki.mbalib.com/wiki/, %E5